4月11日，有市场消息称，京东正携手深蓝汽车共同测试一项名为“Open出发”的创新项目，外界纷纷猜测这或许是京东即将进军网约车市场的信号。针对这一传闻，京东汽车方面在接受徽声在线采访时明确回应，公司并未涉足网约车业务领域，并透露“Open出发”这一新项目将于4月13日正式与公众见面。

据此前内部人士透露的信息，用户在京东APP内搜索“Open出发”关键词，即可进入一个特别设计的“Open出发”专属页面。该页面设计风格与当前市场上主流的打车应用颇为相似，显示出京东对于用户体验的细致考量。目前，该项目的内测区域选定在济南，似乎是在为后续的全面推广进行小范围的试水。有知情人士进一步分析指出，京东此次可能不会采用传统的聚合平台模式，即不接入第三方网约车服务提供商，而是选择与汽车制造商建立深度合作关系，共同探索“电商+车企”这一全新的出行服务模式，旨在为用户提供更加独特且优质的出行体验。