春风送暖，万物复苏，正是越野跑爱好者们奔向山野的绝佳时节。步入三月，一系列备受瞩目的越野跑赛事相继拉开帷幕，其中包括Salomon萨洛蒙黄金联赛中国系列赛的首站——越野东海，UTMB全球系列赛在中国大陆的首站——厦门by UTMB，以及高黎贡超级山径赛等。这些赛事不仅为跑者们提供了展示自我的舞台，也标志着中国越野跑赛事的全面复苏与蓬勃发展。

随着2026年中国越野跑赛事大幕的徐徐开启，一个引人注目的现象悄然浮现：众多知名本土越野跑选手纷纷选择转换门庭，与新的运动品牌携手合作，成为业界关注的焦点。自去年年末以来，关于这批运动员将加盟哪家品牌的猜测便不绝于耳，引发了广泛的讨论与期待。

终于，在3月25日这一天，这一“转会窗口”中最受瞩目的运动员去向尘埃落定：Salomon萨洛蒙正式宣布，申加升加入其精英运动员团队Team Salomon。在官方发布的53秒主题片中，申加升深情地表达了他与Salomon萨洛蒙携手共创未来的愿景：“在一次次的跨越之间，我们共同塑造新的可能，勇赴山外之山。”

从3月12日预热片中初次露出神秘的人物剪影，到22日亮相无锡马拉松，再到最终的全网推送，Salomon为申加升的加盟精心策划了一场盛大的官宣仪式，堪称越野跑选手代言官宣的最高规格。这一举动不仅彰显了双方的影响力，更预示着中国越野跑正步入一个需要并呼唤真正明星的新时代。

新阶段，呼唤新合作模式

这一波越野跑运动员与运动品牌合作的重新洗牌，是中国越野跑在职业化与商业化道路上迈出的重要一步，也是行业发展的必然结果。

越野跑在中国的发展历程虽不长，仅有20余年，但其崛起速度却令人瞩目。从最初的爱好者自发组织，到后来的政策扶持与资本注入，一系列结合本土特色与国际经验的越野跑赛事在中国落地生根，孕育出了国内最早的一批越野跑顶尖选手。然而，这些选手在早期更多只是在跑者群体和行业内享有盛誉。疫情之后，越野跑在中国迎来了全面爆发，赛事数量激增，参赛者络绎不绝，大众参与热情持续高涨，市场规模急剧扩大。这一变化使得在国际比赛中取得优异成绩的越野跑者知名度水涨船高，成为公众关注的焦点。

然而，高速发展的背后也伴随着新的挑战。行业内外逐渐意识到，中国越野跑的下一步发展必须从“数量增长”转向“质量提升”，引入并建立更多职业化、商业化、国际化的成熟体系。这一转变不仅体现在赛事的升级上，更对运动员的培养与发展提出了更高要求。

早年，越野跑关注度尚未如此之高时，许多运动员只能依靠频繁参加比赛获得奖金来维持生计和训练，他们被誉为“苦行僧”。近年来，随着运动品牌的投入增加，运动员们开始获得充足的装备赞助和赛训支持，得以成为全职的专业选手。这一变化在很多热门运动项目的发展历程中都有所体现。随着职业化程度的提高，运动员的商业化和明星化成为必然趋势。对于中国越野跑而言，眼下正步入这一新阶段。

对于已取得优异成绩的精英运动员而言，他们对品牌合作的诉求已不再局限于短期的经济利益，而是更加注重自身职业生涯的长远发展。这包括获得更专业和系统的技术支持、更国际化的IP打造和传播机会，以及更广阔的职业前景。

与此同时，随着越野跑市场的爆发式增长，市场竞争也日益激烈。品牌在选择合作运动员时，不仅看重其号召力，更希望找到那些与自身品牌理念、战略方针相契合，能够实现价值同频、长期共赢的选手。

申加升与Salomon的联手，正是新阶段合作关系的典范。

从“国际申”到“中国申”的华丽转身

今年31岁的申加升，其经历堪称励志典范，魅力非凡。他出生于云南的“中长跑之乡”曲靖，2016年毅然决然地从专业队转投越野跑赛场，从此找到了属于自己的舞台，崛起势头迅猛。2019年，他夺得港百冠军，并斩获UTWT世界巡回赛年度男子亚军；2023年，在UTMB CCC组别中夺得亚军，创造了中国男子选手的历史最好成绩；2024年，他首次挑战UTMB组别（171公里）便获得第八名，再次刷新了中国选手的最好名次。这些辉煌成就为他赢得了“国际申”的美誉。

时至今日，作为中国越野跑的标志性人物之一，申加升在能力、技术、心态、装备理解等方面都已达到国际级精英运动员的水准。他早已将个人目标瞄准了世界大赛中的更高名次。在2023年UTMB CCC组别获得亚军后，他坚定地表示：“我的舞台，要在世界顶尖赛场上，与国际高手竞争。”与此同时，他一直致力于越野跑文化的传播工作，希望通过自己的努力带动更多人感受越野跑的魅力。他在第一视角的vlog和参与的播客或视频访谈中，都展现出了极强的感染力和表达能力。他有更大的抱负和梦想。

正如此次官宣的片子中所说，如今申加升的志向已是“赴山外之山”。而这正是Salomon所能提供和看重的。

作为一个拥有近80年历史、全球知名的山地运动品牌，Salomon的资源正好与申加升的需求相匹配。其深厚的品牌底蕴和专业技术积累、国际化的平台以及已被验证过的塑造越野跑icon人物的影响力，都为申加升提供了广阔的发展空间。无论是当年的“K天王”Kilian Jornet，还是如今Salomon战队中最核心的“庄主”François D'Haene和“大姐大” Courtney Dauwalter，都在与Salomon的同行路上互相成就传奇。

根据官方信息，此次签约后，Salomon将充分利用自身优势全方位赋能申加升。从顶级竞速装备、科学训练体系到国际赛事参赛保障等方面，Salomon将为申加升量身定制360度的发展计划，助力他个人成绩实现新突破。更值得一提的是，Salomon明确表示将支持申加升全年主战国际赛场，与更多国际顶尖跑者合练和深度交流，并带他探访萨洛蒙位于法国勃朗峰脚下的全球总部，参加更多全球范围的交流活动。

或许可以这么说，以前申加升是一名在国际赛场表现抢眼的中国选手——他是中国人眼中的“国际申”；如今，通过萨洛蒙独有的专业平台，他将走进国际越野跑的核心圈层，通过他优质的形象、表达和成绩向世界传递更多来自中国的声音和文化。中国不仅仅是越野跑的下一片沃土，在这之上也长出了属于它独特的树木——他可以成为世界越野行业眼中的“中国申”。

过去20多年，在中国体育事业发展上，姚明、刘翔、李娜等人一直被人津津乐道。他们正是凭借各自的形象、表达和成绩成为代表中国运动员真正走向世界的“中国面孔”。如今有了越野跑霸主Salomon的助力，申加升也有了这样一个建立国际影响力的机会。对于蓬勃发展的中国越野跑而言，是时候也需要出现这样一位明星运动员来引领潮流。

塑造新未来，明星引领前行

过去十余年，作为新兴事物的中国越野跑经历了长期的探索与发展。能走到今天离不开许多运动户外品牌的推动与支持。这其中，Salomon在推动中国越野跑行业的职业化、国际化发展上功不可没。

在运动员培养方面，Salomon于2014年创立了品牌精英训练营项目，这是最早将国际成熟经验引入中国以培养中国顶尖跑者的培训项目之一。通过这一项目，中国越野跑在起步之际得以快速发掘到优质新生力量。迟令杰、范邦林等一众越野好手都离不开Salomon的扶持与培养。

在赛事机会方面，Salomon将其创立的注重中短距离越野跑的赛事黄金联赛落地中国，丰富了中国越野跑生态的同时，也为跑者们提供了更多展示自我的舞台。2025年黄金联赛世界赛的金山岭长城越野赛吸引了20多个国家的64位精英选手参与其中。而刚刚走过10年的殿堂级赛事IP柴古堂斯括苍越野赛同样离不开Salomon一路以来的深度陪伴与支持。

2025年3月，Salomon正式推出了中国越野跑“灯塔计划”，设立百万奖金池以全面提升中国越野赛事的竞技水平和参与体验。这一机制仍在不断完善之中，今年灯塔计划第一期奖金池已升高至84.2万，覆盖名次从男女子前三扩大至前八，为更多跑者提供了激励与支持。

而在大众跑者方面，Salomon通过其2021年成立的Go野社群用社区赛在内的多种形式降低了越野跑的入门门槛，让更多越野新手能够更容易地感受越野跑的运动魅力。这一举措不仅扩大了越野跑的人群基础，也为行业的长远发展奠定了坚实基础。

过去数年，这些赛事、训练营、社群共同为中国越野跑铸造了一片牢靠的基底。让Salomon收获了深层次的认可和回报的同时，也让他们更加坚定和深入地推动产业扶持与发展。而当行业走到这一步时，进一步的破圈需要的是更有影响力的文化传播和运动员叙事。

这种情形也在中国滑雪运动上体现过。在三亿人参与冰雪的政策和本土冬奥红利的推动下，中国滑雪人群和参与度大幅提升。但能让更多大众关注到滑雪运动并参与其中，离不开苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃等明星运动员的引领与示范效应。

对于Salomon来说，这正是下一步的战略方向之一。申加升的加盟无疑补齐了Salomon在中国战略金字塔的这块关键拼图。他的加入不仅让Team Salomon中国成员全新阵容集结完毕——在申加升的领衔下，范邦林、张火话、迟令杰、唐景燕、字菊伟、谢雯菲等中坚力量一同组成了这个精英团队；也让Salomon拥有了一个最具潜力的明星和载体，以将过去数年的筑基和体系建设转化为更具先锋精神的叙事表达。接下来最值得关注的，是Salomon会如何构建这种叙事，既能让世界知道中国越野跑在高速发展背后的真实能量，也能激励更多的年轻跑者乃至爱好者投身其中，共同推动中国越野跑事业的蓬勃发展。

中国越野跑运动正在进入黄金时代，这已是不争的事实。市场的嗅觉总是更加灵敏，若干年后回望，2026年或许将成为其迎来新开端的一年。在这一年里，中国越野跑市场的发展将从量转向质，实现质的飞跃。而在这个关键转变中，以申加升为代表的本土顶尖运动员和包括Salomon在内的运动品牌都是参与塑造未来的重要力量。时代列车轰隆前行，等待那颗明星升起，引领中国越野跑走向更加辉煌的未来。

声明：本文由徽声在线原创，转载请注明出处。