2026年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）首轮赛事将于4月11日在常州、扬州、无锡、连云港四座城市同步打响。新赛季“苏超”球员将身着与阿根廷国家队球王梅西同品牌的战袍出战。3月31日，新赛季“苏超”球衣发布会在南京隆重举行，作为国际足联全球官方合作伙伴及2026美加墨世界杯官方赞助商，阿迪达斯为江苏十三支城市代表队带来了全新设计的“一城一衣”系列战袍。

发布会上，来自苏超十三支参赛球队的球员代表各派出两人，共同展示了新赛季的主客场战袍，引发了现场观众的热烈反响。

自2025年首届“苏超”创办以来，该赛事便以江苏省十三座城市的深厚地域情结为纽带，巧妙融合文旅元素，迅速点燃了江苏全省乃至全国球迷的观赛热情。进入2026赛季，作为“苏超”的第二年，一个省级民间联赛的官方指定球衣竟能与世界杯冠军阿根廷队的同款品牌、相同工艺和供应链相媲美，这无疑成为中国足球界的一大亮点事件。

全球首创，国际品牌为草根联赛定制专属战袍

在发布会上，苏超十三支参赛球队的主客场战袍正式亮相，同时揭晓的还有球迷助威服及与2026年世界杯同款的联赛官方比赛用球。阿迪达斯大中华区品牌高级副总裁虞震蓉表示：“我们非常荣幸能与大家共同见证2026年苏超13支球队全新战袍的发布。这是阿迪达斯在全球范围内，首次为非职业足球联赛量身打造专属球衣。足球是阿迪达斯的品牌灵魂。作为中国足球事业的长期合作伙伴，我们愿意充分发挥全球资源优势，通过顶级办赛经验、专业定制化装备、全球化品牌影响力，全方位提升苏超赛事的品质和吸引力，共同推动大众足球的高质量发展。”

梅西领衔的阿根廷队世界杯战袍，以其独特的设计和卓越的性能赢得了全球球迷的喜爱。

而苏超十三太保的战袍，同样令人眼前一亮，展现了江苏足球的独特魅力。

据悉，“苏超十三太保”的战袍由阿迪达斯上海创意中心专属设计团队精心打造，并与球队所属各地相关部门、各支球队进行了深度共创。在球衣设计过程中，设计团队与多方进行了深入沟通，并实地调研了十三座城市的历史底蕴与精神内核。在确保专业运动性能的同时，以高辨识度的设计呈现了各城市的独特气质，力求为球队、球员和球迷打造出倍感自豪的专属比赛服。

新华社照片，北京，2026年1月12日，观众在第八届进博会江苏展厅参观拍摄2025年“苏超”冠军奖杯（2025年11月6日摄）。 新华社记者 鲁鹏 摄

“苏超”比赛服的生产制造同样依托于阿迪达斯在中国的核心生产基地之一——申洲国际。从织造、染整、印花、车缝到成衣、质检，全流程高效把控，确保了球衣的品质。依托成熟完善的产业链配套，本次13支球队、26款主客场战袍均在世界杯球衣同款工厂实现了快速落地和量产。一件比赛服从设计到亮相，完整串联了上海创意、浙江制造、江苏发布的全链条，成为长三角产业协同的生动写照。

商业价值凸显，品牌更迭展现深耕中国市场决心

2026年新年伊始，“苏超”官方战袍品牌更迭的消息引发了广泛关注。国际运动品牌巨头阿迪达斯正式官宣成为“苏超”官方球衣装备赞助商。此次合作以800万元现金加13支参赛球队每队100万元专业装备的组合形式落地，总赞助价值高达2100万元，刷新了国内草根足球赛事的赞助纪录。

苏超南通队球衣，以其独特的设计和鲜明的色彩吸引了众多球迷的目光。

2025年，“苏超”以场均2.86万名观众、直播观看超20亿人次的惊人数据，成为中国业余体育赛事的新标杆。新华社记者 李博 摄

苏超南京队的球衣，同样展现了南京这座城市的独特韵味和足球精神。

由此，阿迪达斯成功击败了李宁以及去年的卡尔美体育，成为“苏超”的官方球衣赞助商。在笔者看来，世界杯官方合作伙伴深度投入“苏超”，不仅标志着“苏超”正式跻身国内商业价值最高的民间足球IP行列，更展现了国际品牌对于中国市场长期看好、躬身入局、深耕细作的态度和格局。

2025年首届“苏超”创办以来，便以江苏省十三座城市的属地情结为纽带，巧妙融合文旅元素，迅速点燃了江苏全省乃至全国球迷的观赛热情。一时间，“苏超”比赛一票难求，成为中国大众足球领域的现象级赛事。数据显示，整个赛季“苏超”现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创下了省级联赛的新纪录。线上直播观看人次超2.2亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。

新华社照片，南京，2025年11月1日，冠军泰州队在夺冠后合影。 当日，在江苏南京举行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛中，南通队与泰州队在常规时间0比0战平，通过点球大战，泰州队总比分4比3战胜南通队，夺得冠军。 新华社记者 季春鹏 摄

苏州队战袍，以其精致的设计和卓越的品质赢得了球迷们的喜爱。

在商言商，阿迪达斯入局“苏超”——国际运动品牌历史上首次为草根联赛打造专属球衣，是一次深度的本土化品牌营销探索。苏超的全民参与属性和深厚的本土情感，为更多企业提供了绝佳的营销场景。通过支持各城市的球队，品牌能够与江苏乃至更广阔区域的消费者建立起独特的情感连接。

如今，设计团队将十三座城市的文化基因与精神图腾凝练于比赛服之中，国际品牌深耕中国民间足球市场，这种做法不仅能增强球迷的认同感，也让品牌形象更深入地融入地方文化肌理，远比简单的广告投放更具长远价值。

长期主义视角，商业化和草根性的和谐共生

过去一年，现象级的“苏超”为业余足球联赛发展树立了新标杆，“苏超”也入选了《咬文嚼字》“2025年十大流行语”。“苏超”的火爆，源自一开始就打造的“草根人设”：多数球员为兼职、球场安保费用减免、比赛门票维持5—10元的公益价。尤其是早期“地域梗”的火爆，激发了“十三太保”城市居民的身份认同和城市自豪感。

2025年11月10日，墨西哥总统辛鲍姆在发布会上手持2026年国际足联世界杯比赛用球致辞。 当日，墨西哥组委会在墨西哥城举行2026年国际足联世界杯官方发布会，介绍比赛组织计划。 2026年世界杯将于6月11日至7月19日由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办。 新华社发（弗朗西斯科·卡涅多摄）

然而，随着“苏超”进入第二年，尤其是商业赞助价值规模持续扩大，人们难免产生疑虑：“苏超”越来越有钱，甚至比部分职业化的“中超”俱乐部更受关注，商业化是否会削弱草根联赛的纯粹性？新赛季前夕，南通队和上海海港梯队的热身赛中出现双方推搡、冲突，无疑给“苏超”敲响了警钟。

在笔者看来，商业赞助绝非洪水猛兽，有钱更不等同于负面舆情。维持一个联赛的口碑和形象，归根结底还是依靠球队的内功修炼和运营者的管理能力。“苏超”火爆的背后，其实是体育消费乃至文商旅体融合的爆发式增长。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉，曾在《多维创新，促进体育消费》演讲中提及，体育产业可笼统分为两种：一种是看得见的体育实物，如球鞋、瑜伽裤等体育装备；另一种是没有实体的体育服务，如掏钱买票观赏一场精彩的足球赛事、身体力行参与一次马拉松赛事等。“苏超”，无疑属于体育服务消费、体育赛事经济的范畴。

2025年11月1日，赴南京观看苏超决赛的球迷在江苏泰州站合影。 当日，在江苏南京举行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛中，南通队与泰州队在常规时间0比0战平，通过点球大战，泰州队总比分4比3战胜南通队，夺得冠军。 新华社发（杨玉岗摄）

据悉，2026“苏超”比赛服、助威服将于4月起陆续面向市场发售。“苏超”十三队主客场比赛服售价499元/件，助威服售价199元/件。在笔者看来，“苏超”球衣的销售需要坚持长期主义：先耐心培养受众的消费习惯。

体育消费有一个鲜明特点，即消费者的忠诚度高，具有不可逆性。这种黏性为体育产业的持续发展提供了良好依托。然而，体育消费独特的长尾效应也建立在体育产业的超长周期基础上。想赚“快钱”的大多沦为泡沫，“慢钱”则需要下功夫从消费意识、人群、习惯等方方面面去涵养培育。最终支撑起体育产业良性循环的，是全社会体育文化氛围的形成与引领。

归根结底，在“苏超”“商业化”和“草根性”的不断平衡中，只有培养更多江苏人真正热爱足球，愿意为家乡球队购买一件正版球衣表示支持，而不只是买廉价盗版球衣免费进球场发朋友圈刷存在感，“苏超”在体育文化的培养、体育消费习惯的养成方面才算修成正果。

原标题：《苏超比赛服更迭创全球第一：江苏十三太保的战袍，竟对齐世界杯冠军阿根廷队！》

题图来源：新华社

来源：徽声在线 作者：陈华