曾以“澳洲原装进口”为卖点、在抖音和天猫平台叶黄素销量位居榜首的“澳洲优思益”，近日被央视曝光实为国内贴牌生产的“假洋牌”。4月1日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合介入调查，涉事店铺已全面停业，曾为其代言的曾舜晞、赵露思、伊能静、章小蕙等明星再度陷入舆论漩涡。

“澳洲注册地址竟是汽修厂”：央视揭穿“进口”伪装

4月1日，央视新闻一则调查报道引发广泛关注：宣称“澳洲原装进口”的“优思益”叶黄素产品，其澳洲注册地址——墨尔本丁格利湖路1-5单元28号，经记者实地探访后发现竟是一家汽车维修站。当地居民明确表示，该区域从未存在过任何保健品生产企业。

更令人震惊的是，涉事产品背后的营销策划方——杭州索象营销策划有限公司负责人卢某在接受采访时直言：“我们操作的‘优思益’本质是广州企业生产的产品，只是通过包装手段将其打造成澳洲品牌。目前该品牌已成为抖音、天猫平台叶黄素品类销量冠军，年销量达260万瓶。”

“从品牌定位到营销推广，我们全程按照‘澳洲精准营养’概念打造。现在看来效果显著，但本质就是广州货贴澳洲标。”卢某的坦白彻底撕开了“假洋牌”的伪装。

造假产业链曝光：虚构故事、购买奖项、操控舆论三步走

索象公司向记者详细披露了“假洋牌”的标准化操作流程：

第一步：权威背书造假。 在澳大利亚聘请当地大学教授、医学博士作为产品推荐人，卢某坦言：“这些都需要支付费用。没有权威背书，消费者根本不敢购买。”

第二步：国际奖项购买。 针对优思益宣传中提及的“2024年蒙特国际高品质大奖”，卢某承认：“这是我们主动申请包装的奖项。我们在欧美、日韩等地区都有奖项资源渠道，单个奖项价格在2万至3万元不等。”

第三步：全平台流量操控。 通过“小红书万篇种草笔记+微博千条话题+平台流量采购”的组合策略，将产品推上热搜榜单。据卢某透露，前期种草投入达一两百万元，而在销售阶段，流量采购费用更占到销售收入的40%以上。

涉事明星代言全梳理：从官宣代言到直播带货

这套成熟的“包装流水线”不仅造就了网红品牌，更吸引众多明星参与推广：

曾舜晞：作为品牌官方代言人，2024年5月官宣后策划“眨眼暗号”营销事件，相关话题登上微博热搜榜。

赵露思：2020年4月起担任品牌大使，重点推广蓝莓护眼胶囊产品。

伊能静：2024年10月在小红书直播中力荐黑曜石叶黄素和儿童叶黄素，宣称“抗衰老需关注眼球健康”。

章小蕙：同月直播中推荐奶蓟草复合胶囊和黑曜石叶黄素，单场直播登顶买手榜。

林允、邓超元：通过直播推荐或品牌合作形式参与推广活动。

三部门联合执法：店铺关停、企业被查、产品抽检

央视报道播出后，监管部门迅速展开行动。4月1日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合发布调查通知，要求涉事地市场监管部门和海关立即开展核查工作。

当日上午，广东市场监管、海关、公安三部门联合进驻广州雅拉源健康产业有限公司（优思益中国运营商）进行现场取证，并对在售产品实施执法抽检。

与此同时，浙江杭州滨江区市场监管部门对杭州索象营销策划有限公司展开调查，重点核查该公司与广州雅拉源的业务往来资料。

截至发稿，优思益在抖音、天猫平台的海外旗舰店均已暂停营业。

企业回应：承认部分产品国内生产，强调正在配合调查

面对舆论危机，澳洲优思益通过官方微信公众号发布声明：

针对“海外地址是汽修厂”的质疑，企业解释称该地址原为品牌持有人YARRA VIBE PTY LTD的注册办公场所，因业务调整已转租给汽修厂，目前正在办理新地址注册更新手续。

关于“国内生产”问题，企业承认2025年前生产的铁饮产品系授权国内企业代工，但强调自2025年起已将铁饮生产转移至新西兰。对于叶黄素等核心产品，声明仍坚持“在澳大利亚、新西兰合规工厂生产”的说法。

企业同时表示，已下架全部相关商品并暂停销售，正在全力配合多部门调查工作。

行业乱象调查：优思益案暴露“假洋牌”产业链

徽声在线记者调查发现，“优思益”事件并非个案，而是折射出整个行业的深层问题：

此前，宣称“法国品牌”“诺贝尔奖技术转化”的Airblue法国纳米重塑针，被曝盗用马斯克照片进行虚假宣传；“澳洲蓝胖子奶粉”通过在澳注册空壳公司、盗用官方认证标志等手段，伪装成进口奶粉销售。

业内人士指出，“假洋牌”本质是精心设计的身份欺诈：通过国外空壳注册、国内贴牌生产，辅以海外商标、虚假认证、编造品牌历史等手段，炮制出所谓的“国际大牌”。这类品牌往往忽视产品研发和品质控制，将大量资金投入营销包装，利用“进口”光环获取超额利润。

平台与明星责任争议：审核机制与代言规范待完善

事件暴露出电商平台审核机制的漏洞。当消费者试图查询产品真实产地时，部分平台以“保护商家信息”为由拒绝提供关键资料。天猫客服此前曾表示：“考虑到海外商家对自身信息保护的需求，平台不强制要求提供授权书或品牌证明。”

有法律专家指出，电商平台不能继续充当“甩手掌柜”，必须承担起主体审核责任，对品牌资质、宣传内容进行实质性核查。

明星代言责任同样引发社会关注。多位消费者表示，正是基于对曾舜晞、伊能静等明星的信任才购买产品，如今品牌身份被揭穿，相关明星却集体保持沉默。

根据新广告法规定，明星代言虚假广告需承担连带责任。有评论认为，代言不是“捞快钱”的生意，明星应当对消费者负责，切实履行法律和社会责任。

锐评：严惩造假者才能重建市场信任

截至目前，三部门联合调查仍在持续推进。优思益在声明中称“坚信真相终将大白”，但对消费者而言，事实已经清晰：一个宣称“澳洲进口”的销量冠军品牌，其海外地址是汽修厂，其营销负责人亲口承认产品来自广州。

重建市场信任需要双管齐下：既要让造假者付出沉重代价，也要督促平台和监管部门切实履职。消费者更需保持理性——那些标榜“进口”“国际大奖”“专家背书”的产品，其真实身份可能只是花两三万元就能买来的“马甲”。