三月的上海，因F1®赛事而沸腾，无数车迷甚至不远万里赶来，只为亲眼目睹偶像风采。上海作为国际大都市，各类体育赛事层出不穷，但F1®的独特魅力，使其成为万众瞩目的焦点。它不仅仅是一场体育竞技，更是一种文化现象，一种全球性的狂欢。

近年来，F1®不断拓展其受众边界，影响力日益扩大。据F1®官方数据显示，至2025年，其全球粉丝数量已飙升至8.27亿，同比增长12%，其中35岁以下的年轻粉丝占比高达43%。这一群体，正是各大品牌竞相追逐的目标消费群体，他们充满活力，消费能力强，对新鲜事物充满好奇。

随着粉丝基数的增长，F1®的合作伙伴阵容也愈发强大，从时尚包袋、运动服饰到高端腕表，各领域顶尖品牌纷纷加入。F1®已不再局限于赛车迷的专属领域，而是演变成了一种高端生活方式的象征。Louis Vuitton、Moët Hennessy、TAG Heuer等国际知名品牌纷纷涉足，使得F1®成为了一个汇聚流量、圈层与高端生活方式的综合平台。在此背景下，格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的携手，无疑具有深远的意义。

2024年，在拉斯维加斯大奖赛的璀璨灯光下，格兰菲迪正式宣布了与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作关系。两年后，这一全球性的合作故事被带到了上海，从车队包厢内的精致品鉴仪式，到巨鹿758的“超越传奇”限时快闪体验空间，再到韩东君倾情出演的全新广告片，格兰菲迪所展现的，远不止是一次简单的赞助，而是一次深刻的品牌精神传达：一个拥有百年历史的单一麦芽威士忌品牌，如何在“传奇”的基石上，继续书写“前行”的新篇章。

F1® 高端品牌的新舞台

回望十年前，F1®虽同样备受瞩目，但主要受众仍局限于赛车爱好者。而今，F1®已蜕变为一种生活方式的代名词，其在社交媒体上的广泛传播，尤其是中国市场的热烈反响，让这一赛事焕发出了新的生机。那些曾经跟随父母观看比赛的“小车迷”，如今已成长为新一代的消费主力军，他们不仅年轻有为，更具备全球视野，追求精神层面的共鸣，完美契合了高端品牌的目标消费群体特征。F1®，作为流量、圈层与生活方式的完美融合体，成为了品牌触达目标人群的理想桥梁。

此外，F1®的全球化布局也为高端品牌提供了广阔的舞台。其赛事覆盖全球200多个国家和地区，车迷群体中不乏各界名人，每一场大奖赛都成为了一场全球性的视觉盛宴，为品牌带来了前所未有的曝光机会。

更重要的是，F1®所代表的“极致精准、精密协作、持续突破、奢华仪式感”与威士忌品牌所倡导的“匠心传承、工艺打磨、品质卓越”不谋而合。这种内在的契合，使得高端烈酒品牌纷纷选择F1®作为展示自我的舞台，格兰菲迪与阿斯顿·马丁车队的合作，正是这一趋势的生动体现。

百年传奇格兰菲迪的“前行”新篇章

格兰菲迪，自诞生之日起，便与“传奇”二字紧密相连。

1887年，威廉·格兰在苏格兰达夫镇酿造出了第一滴格兰菲迪酒液，开启了这段跨越世纪的传奇之旅。历经130余载的风雨洗礼，格兰菲迪已在全球超过180个国家和地区留下了自己的足迹，成为少数完全由家族拥有的单一麦芽威士忌品牌之一。

悠久的历史背后，是格兰菲迪对品质的不懈追求。其产品在国际赛事中屡获殊荣，自2000年以来，更是在国际葡萄酒与烈酒大赛和国际烈酒挑战赛这两大全球顶级烈酒评选活动中横扫奖项，成为了行业内的品质标杆。

格兰菲迪 Glenfiddich 15 年单一麦芽苏格兰威士忌

然而，对于格兰菲迪而言，成为“传奇”并非终点，而是新的起点。其骨子里的进取精神，驱使着它不断前行，探索未知。年份、桶陈、收藏价值……这些传统话题虽有价值，但对于追求“新鲜感”和“精神共鸣”的年轻消费群体而言，显然不够。F1®所提供的“速度、团队、工程、调校、持续进步”的语言体系，为格兰菲迪提供了“前行”的新表达方式。而“超越传奇”的理念，正是对这一需求的精准回应——它不仅仅关注“抵达”，更强调“进步”的过程，献给那些不满足于现状，勇于续写新篇章的人们。

格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作，不仅是一次品牌年轻化的尝试，更是一次品牌节奏的更新。它借助F1®的叙事，将“经典”从一种被动的历史积淀，转化为一种主动的当代姿态，让百年匠心在速度与创新的语境中焕发新的生机。

英伦双雄的共鸣与碰撞

格兰菲迪，英伦威士忌的传奇；阿斯顿·马丁一级方程式车队™，赛场上的王者。两者的携手，是强强联合，更是理念上的高度共鸣。这是百年匠心与极致速度的碰撞，是传承与创新的双向奔赴。

英伦文化的深厚底蕴为双方的合作奠定了坚实的基础，而对“创新”与“对卓越的不懈追求”的共同价值观，则是其携手前行的核心动力。无论是格兰菲迪逾130年的创新精神，还是阿斯顿·马丁车队在赛车领域的不断突破，都让两者超越了普通的商业赞助关系，成为了具有“精神共鸣”的伙伴。它们精准认定前方目标，激发人的潜能，在实践中不断求索卓越的全新高度。

可感可触全球叙事下的中国风情

当世界一级方程式锦标赛中国大奖赛在上海拉开帷幕时，格兰菲迪在阿斯顿·马丁一级方程式™车队的包厢内精心打造了一场考究的品鉴仪式。与一众观赛嘉宾共同沉浸在这场美酒与速度的盛宴中，感受着格兰菲迪的独特魅力。

格兰菲迪不仅为赛场上的巅峰时刻加冕，更邀请品牌挚友、知名演员及职业赛车手韩东君先生出镜其全新广告片。与一众出演者共同诠释“超越传奇”的理念：如同F1®运动一般，每次令人难忘的美酒品鉴背后，都是团队遵循严格标准、通力合作的成果。

此外，格兰菲迪还在上海市中心的巨鹿758创设了“超越传奇”限时快闪体验空间。这里沿袭了相同的理念，将F1®团队协作的元素融入品饮情景之中。巨鹿路的外墙被焕新打造成为三维车模，通过切换不同的光影效果展现赛场上的速度与激情。与一众威士忌爱好者及F1®赛车迷共同建立超越当下的情感链接。

全球叙事与本地表达的完美结合，让格兰菲迪的这场落地活动巧妙融入了上海的城市气质。它将F1®的速度与激情与威士忌的匠心与优雅完美融合于城市生活场景之中，让“超越传奇”不再是一句空洞的口号，而是成为了一种可体验、可感知的生活方式。在满足高端圈层体验需求的同时，又通过社交化的场景设计引发了大众的传播与讨论，实现了品牌曝光与情感共鸣的双重价值。

格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作开启了新一轮的叙事节奏。这是“传奇”在认可环境下的求新求变也是“传奇再造传奇”的坚毅前行。当传奇成为既定事实时唯有主动拥抱新的叙事语境找到与当代消费者共鸣的精神内核才能在时代的浪潮中持续前行。格兰菲迪与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作正是这种主动求变的最好证明。它用行动告诉我们经典从未过时只要有前行的勇气就能不断超越传奇。