近期，“张雪”与“张雪机车”成为网络热议的焦点，热度持续攀升。

　　仅在抖音这一平台上，“张雪”相关话题的累计阅读量就突破了百亿大关，流量之庞大令人咋舌！！！

　　想必你已经浏览过无数相关的短视频和文章。

　　这些内容中，有三个细节尤为引人注目，它们几乎完美契合了“去中心化传播规律”：

　　细节一：民族自豪感油然而生。

　　“张雪机车”在世界超级摩托车锦标赛中以绝对优势夺冠，这是中国摩托品牌首次站在这一国际顶级赛事的最高领奖台上，打破了国外品牌长期以来的垄断局面。

　　细节二：个人奋斗史激励人心。

　　一段张雪20年前的纪录片被网友挖掘出来，并与夺冠视频巧妙混剪，迅速在网络上走红。当时年仅19岁的他，毅然辍学开了一家摩托车维修店，甚至追着记者跑了10公里，只为展示自己的摩托车特技，渴望得到专业车队的青睐。

　　细节三：东鹏特饮意外成为大赢家。

　　在媒体的热议中，赞助了“张雪机车”的东鹏特饮也备受关注！

　　不知从何时起，一种说法开始流传开来：

　　东鹏特饮仅投入了5万块的赞助费，如今却收获了巨大的回报，5万的投入带来了5000万广告费的效果！！！

　　这个细节无疑增添了几分“传奇”色彩。

　　从网友分析的“张雪机车”赞助商图片来看，几乎全是与“机车”紧密相关的品牌，且国外品牌占据多数，而“东鹏特饮”四个大字却格外醒目，引人注目！

　　特别是在车手驾驶赛车的特写镜头中，“东鹏特饮”的“广告位”更是得天独厚，效果极佳！

　　那么，东鹏特饮究竟赞助了多少钱呢？背后又有哪些不为人知的故事呢？徽声在线记者找到了东鹏特饮的相关负责人进行了深入交流。

　　这应该是东鹏特饮对此事的首次全网独家回应！

　　该负责人向徽声在线记者透露，网传的赞助金额并不准确，“当然不止5万块，但具体金额因涉及合同保密协议，不便透露。”

　　东鹏特饮当初为何决定赞助“张雪机车”呢？毕竟，按照常理来说，当时张雪并不怎么出名，或者仅在小圈层内有一定知名度。

　　对方表示，合作的原因在于品牌本身也非常关注那些敢于挑战、突破自我，勇敢追梦的人，这与“让奋斗者拥有拼搏的能量”这一品牌理念不谋而合。

　　在赞助的具体细节上，还有一个颇有意思的插曲：

　　其实这次赞助，是网友们促成的。

　　这是怎么回事呢？

　　2025年11月5日，张雪在自己的抖音账号上宣布，将正式参加WSBK比赛，并向车手交付了战车！但目前还缺少一个战略合作商或冠名商，“如果你有兴趣的话，请联系我”。

　　结果，大量网友在评论区纷纷@东鹏特饮，东鹏特饮的官方账号也收到了众多私信。

　　到了2026年1月23日，张雪在自己的抖音上正式宣布与东鹏特饮达成合作！他还特别提到，这次合作完全是网友们促成的！

　　其实，说到这里，徽声在线记者心中有一个很现实的问题：

　　在流量为王的时代，很多品牌，尤其是快消品牌，对赞助的ROI（投资回报率）都算得非常精细。难道东鹏特饮就不算吗？

　　得到的回复是：没有！

　　“我们并非抱着短期收割流量的心态去赞助的，也没有想到会立刻迎来如此巨大的突破。”上述负责人表示。

　　徽声在线记者听到这里，其实还蛮感动的。

　　因为，大家现在都在说“东鹏特饮赢麻了”，甚至传出了一个“5万花出5000万效果”的段子。但如果当时当刻，你是东鹏特饮负责投放或赞助的相关负责人，你敢做出这个决策吗？

　　一边是流量为王，一边是品牌精神，在市场营销费用越来越数字化且缩水的大背景下，这两者很多时候其实是矛盾的，尤其是在企业内部。

　　徽声在线记者就曾亲眼见证，某国牌头部快消品牌在换了一位CMO后，就将所有品牌联名活动都砍掉了，只做有数据转化的投放。

　　所以，徽声在线记者要给东鹏特饮的这个决策点个赞！！！

　　徽声在线记者了解到，东鹏特饮官方今天还专门发了一篇“小作文”，核心讲了三点：

　　1、感谢网友牵线搭桥。

　　（承认了网友促成这件事，但东鹏“听劝”才是关键！）

　　2、收到成千上万的有关品牌联名、活动等建议，尤其是抽奖玩法、定制包装等。

　　（徽声在线记者估计，东鹏要先看看合约条款，那些能直接上的，就要尽快安排了。）

　　3、我们会一直“听劝”下去。

　　（两层意思：第一层是和张雪机车的深度合作肯定要推进，毕竟东鹏本来就占有先机；第二层是“听劝”已经成为东鹏特饮的一种品牌基因，请网友继续给更多建议。）

　　东鹏还直接附上了多个网友的“劝”图：

　　上述负责人也向徽声在线记者证实，“后续的合作也在洽谈当中，也确实想以一种长期陪伴的角色存在。”

　　众所周知，红牛品牌是多个顶级汽车赛事的长年赞助商，包括但不限于：

　　F1赛事、WRC拉力赛、Rallycross越野赛、达喀尔拉力赛、巴哈Baja、WTCC世界房车锦标赛、DTM德国房车大师赛、Super GT日本超级GT赛、Super Formula世界方程式锦标赛、V8 Supercar、纳斯卡、Moto GP摩托车世界锦标赛……

　　但它却错过了张雪机车，这给了东鹏特饮一次“上牌桌”的绝佳机会。

　　难怪网友会纷纷调侃：

东鹏万万没想到，第一次和红牛平起平坐来得这么快 红牛:历史上最强大的对手出现了 东鹏没想到要和红牛掰掰手腕了 东鹏特饮:接下来得和红牛较量较量了 东鹏特饮:原来红牛是这个感觉 东鹏特饮:牛可往，鹏亦可往

　　最后，徽声在线记者稍微做个总结。

　　在品牌赞助层面，从现在的结果来看，东鹏特饮无疑是大赢家，但从当时当刻的决策来看，其实东鹏特饮不看ROI地赞助张雪，是很多甲方无法“复制”的作业，但这才是最有价值的部分，这才是一个品牌的态度甚至是企业价值观。

　　但现状是：大家都陷入了PK流量小鲜肉明星、在分众砸广告以及算直播间投流的怪圈。

　　在传播层面，刷屏的故事基本都需要戏剧张力，所以能提供这种传奇性和戏剧性的素材就显得尤为重要，比如张雪20年前的那段采访视频，这就是短视频刷屏所特有的！

　　在张雪的刷屏事件中，徽声在线记者第一次深深感受到，我们其实已经被短视频的“短叙事”所“操控”了，我们接受并分享的信息，很可能是一种事实+情绪+段子的“混合物”。

　　一个张雪，一个张雪峰，很多传播细节都值得深入研究，先说到这儿吧。

　　最后的最后，你怎么看此事？欢迎在留言区聊聊。