作者| 乌塔 改写| 徽声在线编辑部

"Have you watched 'Pursuit of Jade'? All my friends are totally hooked on it!"

上周，一位HelloTalk国际笔友向徽声在线分享了这样的观剧体验，并附上一张浏览量突破33万的海外讨论帖截图。当记者登录X平台（原Twitter）追溯原文时，发现这个引发热议的"Pursuit of Jade"正是国内热播剧《逐玉》，而那条千次转发热帖聚焦的竟是剧中副CP的情感纠葛。

这部现象级作品正以燎原之势席卷全球，让2026年的华语剧集（C-Drama）成为世界娱乐版图的焦点。据徽声在线统计，仅#PursuitOfJade话题在TikTok的播放量就突破12亿次，衍生出超过300万条用户创作内容。

这场文化输出并非偶然爆发。回溯近三年战略布局，国产剧集早已开启系统化出海征程。

Google Trends数据显示，2025年第一季度"Chinese TV Series"全球搜索量同比激增47%，首次超越"K-Drama"登顶五年峰值。以爱奇艺国际版为例，其独播剧《双轨》今年1月创下35亿次多语种话题播放量，男女主演海外社交平台单月涨粉均超百万，这种增长态势在华语剧出海史上尚属首次。

华语内容的全球崛起，标志着中国文化产业进入新纪元。

在这个关键节点，我们更需要深入探讨：如何将《逐玉》的成功模式复制推广？如何构建可持续的出海生态体系？以及像爱奇艺这样的头部平台，如何从"文化输出者"转型为"全球娱乐伙伴"？

"中剧的校园青春感太真实了！""韩剧是一生一世一双人，中剧是三生三世只爱你，美剧可能一季就换三个对象"

在X和Naver平台，关于C-Drama的跨文化讨论呈现指数级增长。这种景象与三年前形成鲜明对比——彼时《鱿鱼游戏》横扫14项艾美奖提名，《黑暗荣耀》的复仇叙事成为全球社交货币，而华语剧集虽凭仙侠题材打开海外市场，核心受众仍局限于海外华人群体。

行业曾陷入"值不值得"的争论，出海业务被视为边缘化尝试。某头部平台前国际业务负责人向徽声在线透露："2020年前，我们的海外发行团队只有7个人，排播周期完全依赖国内档期，粉丝运营更是无从谈起。"

转机出现在2023年。X平台华语剧集资讯账号数量年增长320%，Instagram出现#ChineseDramaStars话题，国内明星视频单条点赞量突破500万次。这种质变背后，是平台战略的系统性升级。

《逐玉》的全球传播堪称现象级案例。在X平台，张凌赫与田曦薇的吻戏片段创下98万次浏览纪录；TikTok上"中剧独有的情感张力"评论获6.2万次点赞。更值得关注的是其市场穿透力：连续三周登顶爱奇艺国际版华语剧榜首，在15个国家和地区Google搜索热度登顶，甚至引发韩国剧粉"拉前辈入坑"的链式传播效应。

观看数据同样惊人：该剧在拉美地区单集播放量突破400万次，德国韩剧博主主页被《逐玉》内容全面覆盖，非洲观众在社交平台发起"弃韩转中"话题讨论。这种跨文化共鸣，源于创作团队对东亚审美体系的精准把握。

《逐玉》为何能引发全球共鸣？

从角色塑造看，该剧完美契合东亚观众对"美强惨"人设的审美偏好。首版预告中，张凌赫饰演的谢征白衣染血、回眸一瞬的镜头，在Instagram引发#BrokenButBeautiful话题狂潮，美国摇滚教母Patti Smith更评论其角色剧照："He has incredible depth"（他有着令人惊叹的深度）。

这个角色的成功在于立体化塑造：落难时不失书卷气，得势后展现将帅风范，对女主的报恩既非卑微讨好也非凉薄利用。正如韩国观众在论坛的点评："谢征让我看到中国男性角色的进化——既有儒雅风骨，又不失血性担当。"

剧中爱情线同样引发跨文化讨论。男女主的相识相知，既满足"一生一世一双人"的传统浪漫想象，又呈现女性视角下的共同成长。日本学者田岛阳子在《以爱为名的支配》中指出：东亚女性终其一生在证明"我很漂亮"与"有人爱我"。而华语剧集正将这种集体潜意识转化为创作动力——女主的成长弧光与情感线交织，形成独特的叙事魅力。

这种创作理念获得全球认可。韩国观众在社交平台感叹："中剧女主终于不是等待拯救的花瓶"，德国剧评人则认为："这种相互成就的爱情模式，比西方个人主义叙事更具东方智慧。"

（图源：@TayTay）

《逐玉》现象折射出华语内容的范式转变。在海外社交平台，因华语剧集对中国男女形象产生滤镜的案例屡见不鲜。某日本漫画家公开表示，其新作男主设定为在日中国留学生，融合了新中式穿搭与儒家君子气质，这种创作转向标志着华语文化符号的全球渗透。

《逐玉》的成功，本质是华语内容工业化体系的胜利。

回顾出海历程，华语剧集曾引领大女主复仇、双男主、古装玄幻等风潮，但长期面临影响力可持续性的挑战。以韩剧为参照，其通过Netflix重金投入、视觉化叙事、题材快速迭代等策略，形成"稳定高频"的输出模式。

而早期华语剧集存在明显短板：内容矩阵分散、缺乏流量聚合平台、观众喜好积累机制缺失。这种局面在2019年出现转折——爱奇艺、腾讯视频等平台相继推出国际化流媒体服务，开启系统性出海战略。

最新数据显示，2025年爱奇艺国际版内容播放量同比增长114.5%，华语内容贡献率超60%。更重要的是，爆款剧集实现全年覆盖：《爱你》融合中医文化登顶亚洲区热播榜，《白月梵星》创TikTok中剧播放纪录，《书卷一梦》的"纸片人觉醒"议题引发Z世代共鸣，《双轨》上线20天跻身年度榜单前十，《唐朝诡事录之西行》更击败韩剧《苦尽柑来遇见你》，斩获亚洲影艺创意大奖最佳剧集。

这种持续输出能力，源于平台构建的文化矩阵效应。爱奇艺国际版现已形成"年初治愈剧+年中玄幻剧+年末权谋剧"的排播节奏，配合实时更新的全球热播榜，满足海外用户追剧需求的同时，为新剧提供流量入口。

本地化深度决定出海高度。

X平台上的一个案例颇具启示：韩国观众强烈推荐在爱奇艺观看《爱你》，原因竟是平台对男主台词的精准翻译。当男主说出"我都三十二岁了，难道还要从拉小手开始啊"时，爱奇艺版本完美还原了反问语气，而其他平台翻译则失去原有意蕴。

韩国留学生Iris向徽声在线解释："第二种翻译（없잖아）包含'哪有/没有'的否定含义，原文是反问句表达拒绝从拉手开始，第一种单纯疑问句的译法完全偏离了角色情绪。"

这种翻译精度背后，是爱奇艺自主研发的"奇声影视剧智能配音系统"。该系统将配音效率提升6倍，AI音色库拥有近百种声源，支持多语言无痛转换。在《逐玉》项目中，平台提供14种语言字幕和5种语种配音，确保全球用户同步追剧体验。

文化产品出海的本质，是打破认知壁垒的精神共鸣。正如爱奇艺技术团队所言："精准翻译不是文字转换，而是文化转码。我们要做的是减少文化折损，建立长期信任，让海外观众从'看热闹'转变为'看门道'。"

维持受众粘性需要沉浸式体验。

在这方面，爱奇艺构建了独特的线上线下营销体系。其海外业务总裁杨向华提出"取长增长"策略：线上依托社交媒体种草营销，结合AI技术实现物料本地化；线下通过地标广告、粉丝见面会、内容策略发布会等，打造C-Drama文化地标。

以泰国市场为例，爱奇艺从2023年启动"星舰计划"：从《淮水竹亭》新加坡特别放映会，到曼谷年度悦享会，再到虞书欣印尼宣传活动（单条接机视频播放量破百万），逐步将东南亚打造为华语剧集海外大本营。3月27日，平台宣布丞磊担任全球代言人，4月将在曼谷举办粉丝见面会，延续星光战略。

爱奇艺2026年泰国悦享会现场 图源：爱奇艺

出海是场持久战。

爱奇艺的国际化进程颇具代表性：2017年以内容发行为支点，2019年推出国际版服务，2021年日活用户增长300%（泰国市场暴增700%），2025年进入稳定增长期，海外会员收入同比增长超30%，下半年增速提升至40%。

这种增长源于长期主义布局。杨向华提出的"种地论"颇具哲理："海外市场需要先施肥浇水，忍受自然生长周期，不能只想着收割快钱。"在泰国市场，爱奇艺通过五年持续投入，使陆剧播放量超越韩剧、美剧甚至本土剧集。

随着市场成熟，爱奇艺的本地化策略升级为生态运营：

在内容层面，与泰国、马来西亚等地团队联合制作《黑帮少爷爱上我》《怦然与你》等本土剧集，2025年泰国播出本土剧近30部，马来西亚播出十余部，形成内容护城河。

在基建层面，针对东南亚网络环境，与当地运营商升级基站和云服务器，开发码流自适应技术，用AI修复低码流画面细节，保障弱网环境观影体验。

在支付层面，接入各地区主流渠道，简化消费流程。2026年更与中东OSN集团、泰国TrueVisions达成战略合作，打造"OSNtv iQIYI"卫星频道（每年提供800小时华语内容）和"iQIYI Channel"泰语付费频道（计划上线29部剧集），构建覆盖内容、技术、渠道的全方位体系。

全球化是无数本地化的总和。爱奇艺用八年时间证明：离用户越近，离成功越近。从内容传递者到生态共建者，这家平台正在书写华语内容出海的新范式。

当《逐玉》的吻戏片段在X平台获得百万浏览，当德国博主用八国语言推荐华语剧集，当非洲观众为中剧角色创作同人小说，我们看到的不仅是文化输出，更是一个文明与世界对话的新方式。