徽声在线独家报道

文｜林晓晨 编辑｜苏悦

内娱古装偶像剧市场再掀热潮。

3月28日，由迪丽热巴、陈飞宇领衔主演的古装奇幻巨制《白日提灯》在腾讯视频震撼开播。这部剧不仅汇聚了两位顶流明星，更在幕后团队上堪称豪华——出品人黄晓明亲自操刀，《长相思》导演秦榛执导，《流浪地球》特效团队打造视觉盛宴，《琅琊榜》美术班底还原瑰丽场景。凭借如此强大的阵容，该剧在播出前便以超过600万的预约量登顶2026年度待播剧集预约榜首。

更令人耳目一新的是，在预约量突破600万的关键节点，剧方别出心裁地推出了与正片同步上线的现代甜宠番外短剧《四百岁祖宗穿越后反宠娇蛮大少爷》，开创了"古装正剧+现代甜宠"的跨界联动模式，瞬间引爆全网热议。

古偶现偶联动，这波操作太会玩

长剧衍生短剧近年来并不鲜见，但由原班主演出演且与正片同步播出的"一剧双播"模式尚属首次。这种创新策略将古装正剧的奇幻设定与现代甜宠的浪漫元素巧妙融合，通过双线叙事形成互补效应。

具体而言，《白日提灯》采用"买一送一"的营销策略，将古装剧中的核心设定延续到现代背景中。白天是权谋交织的奇幻世界，夜晚则切换成甜蜜撒糖的都市恋曲，这种古今交织的叙事方式为观众带来全新的观剧体验。

在正片剧情中，故事围绕归墟最强女灵主贺思慕与身世成谜的少年将军段胥展开。贺思慕是活了四百年的"黑切白"超强灵主，白天伪装成怯弱孤女，夜晚则化身红衣白发的鬼王提灯渡魂；段胥则是唯一能与她缔结"五感交换契约"的凡人，表面是热血少年郎，实则背负着家族血仇与黑暗过往。两人极致带感的人设与命运羁绊，构成了剧集的核心吸引力。

制作团队在角色塑造上颇具匠心，通过"白天装弱夜晚变强"的反差设定，以及"五感交换"的奇幻元素，打造出极具张力的角色关系。迪丽热巴将贺思慕的双重性格演绎得淋漓尽致，陈飞宇则把段胥的偏执与深情诠释得入木三分，两人之间的化学反应成为剧集最大看点。

而现代番外短剧则另辟蹊径，将故事背景搬到现代都市。贺思慕化身才华横溢的画家，段胥则成为叱咤商界的精英新贵。剧中保留了正片中强烈的宿命感，通过"古穿今"的设定上演"强制爱"豪门甜宠剧情。"双向壁咚""耳畔低语"等高能片段引发观众尖叫，迪丽热巴的黑色西装造型更是惊艳全场，粉丝纷纷感叹"迪丽热巴终于回归现偶巅峰"，她与陈飞宇的组合被赞为"短剧界顶配CP"。

从市场反馈来看，这种创新的剧宣模式取得了显著成效。古今"平行宇宙"的反差感、现代甜宠对古装虐点的弥补，精准契合了当下观众碎片化的观剧习惯，满足了CP粉的情感需求。剧集相关话题在社交平台持续发酵，带动正片热度与播放量稳步攀升。官方抖音发布的短剧番外内容累计点赞已突破百万大关。

需要指出的是，《白日提灯》的现代番外并非传统意义上的长篇短剧，而是单集不足两分钟、共3集的"迷你番外"。这种精简的篇幅设计既保证了内容质量，又避免了观众审美疲劳。

尽管时长限制和广告植入在一定程度上影响了观剧沉浸感，但这种低成本、高回报的剧宣新玩法，不仅为正片传播提供了有力支持，更激活了IP的多元价值，为行业提供了"内容赠品化"的创新运营思路。

内娱剧宣再出新招？

"买一送一"只是《白日提灯》剧宣策略的冰山一角。剧方、平台、明星、粉丝等多方联动，共同打造了这场未播先热的营销盛宴。

在剧集开播前一天的阅文盛典上，出品人黄晓明首次公开身份，并透露全程深度参与IP采购、投资统筹与宣发环节。他自嘲"不参演是怕糟蹋好作品"的幽默发言引发热议，这种直白接地气的宣传方式成功为新剧积累了一波热度。

同日现身机场的迪丽热巴也积极履行剧宣职责，手提剧中道具小灯笼亮相，与她在剧中"白日提灯，替灵开道"的设定巧妙呼应，强化了观众对角色"鬼王"身份的认知。

这种沉浸式营销被平台进一步升级，打造了"五城五感遇提灯"主题线下活动。自开播日起，大连、西安、厦门、开封、北京五城结合地域特色，推出多感官体验场景。观众可前往打卡解锁剧集对应的"五感"奇遇，包括色感、音感、触觉、味觉、嗅觉五大篇章。

西安大唐芙蓉园举办《提灯引》OST专属演奏会，设置"听感"互动装置和音感游戏；大连老虎滩海洋公园珊瑚馆则主打"色感"体验，推出水母馆光影秀和贺思慕同款归墟大片拍摄。这些创新活动让观众在观剧之余，还能亲身感受剧集的奇幻世界。

线上宣传同样不遗余力。继《逐玉》之后，腾讯视频再次为《白日提灯》送上99999份"一日追剧卡"，作为剧中"思胥万千"CP的份子钱。开播当天，众主演开启"赏灯休沐局"主题直播连线，陈飞宇即兴问迪丽热巴"你看清过我吗"的暧昧发言，让戏内CP感延续到戏外，成为当日热议焦点。

粉丝群体的力量同样不容小觑。迪丽热巴粉丝发起的云包场活动在女演员单剧应援中规模领先，首批云包场超过15万份，覆盖韩娱、体育、动漫等多个圈层。剧集包场区涌现出"和平精英皮肤两眼一黑""喜羊羊永远支持热巴""拼多多砍一刀"等创意ID，形成从粉丝应援到全网玩梗的跨界狂欢。

回到剧集本身，播出三日的《白日提灯》在腾讯视频热度已突破27000，在猫眼、灯塔、云合等数据榜单上均位居前列。口碑方面呈现两极分化，反套路的人设和精良的特效获得好评，但部分剧情节奏和演员适配度也受到质疑。

尽管顶流资源和多元化宣发为该剧赢得了先发优势，但最终的市场表现仍需靠内容质量说话。让我们拭目以待，看看这部创新之作能否经得起观众和时间的检验。