作者｜徽声在线编辑部

2026年第一季度的剧集市场，招商领域的竞争激烈程度远超剧集本身。部分剧集凭借主演的流量效应自带品牌资源，另一些则依靠长尾效应持续吸引广告投放。从古装巨制到垂直领域小剧，从国民级演员到新生代流量明星，Q1剧集商务格局暗藏品牌投放新逻辑与市场风向新变化。

回顾前三个月剧集市场表现，题材呈现多元化特征：1月开年档期中，正午阳光出品、杨紫领衔的年代剧《生命树》，赵丽颖与黄晓明搭档的《小城大事》，以及华策影视制作的历史剧《太平年》形成三足鼎立之势。2月古装悬疑赛道异军突起，白鹿、王星越主演的《唐宫奇案之青雾风鸣》与王楚然、丞磊主演的《成何体统》成为招商主力军。3月现象级爆款《逐玉》凭借顶级制作班底与过硬内容质量，在剧播期间持续引发品牌加投热潮。据徽声在线统计，已完结剧集的全集广告覆盖率呈现波动趋势，1月达36%，2月升至50%，3月回落至25%，这种变化与《逐玉》的虹吸效应密切相关。

本季度品牌投放策略呈现三大核心特征：内容适配度、艺人号召力、长尾价值成为关键考量指标。

年代剧与古装剧构建招商基本盘

Q1剧集商务市场呈现逐月降温态势，广告数量下滑趋势明显，这既反映开年剧集市场热度波动，也体现广告主投放策略的动态调整。头部剧集的虹吸效应在3月尤为突出，形成「一剧独大」的招商格局。

作为开年标杆作品，爱奇艺独播的《生命树》创造招商新纪录：43个合作品牌、195个广告投放、集均49.4秒广告时长、零无广集数，打破平台历史纪录。该剧全年龄段覆盖的受众特征，使其广告投放量远超同期竞品——腾讯独播的《小城大事》（154个广告）与三平台联播的《太平年》（178个广告）。开年首月广告资源向头部剧集高度集中，形成「马太效应」。

2月优酷独播的《唐宫奇案之青雾风鸣》以255个广告、38个合作品牌领跑招商榜，单集18个广告创优酷历史新高。该剧通过「播出期持续加投」现象，印证古代悬疑题材与女性群像内容的商业价值。尽管整体招商规模较1月有所收缩，但头部剧集仍保持强劲吸金能力。

3月招商市场呈现特殊格局：腾讯、爱奇艺双平台播出的《逐玉》分别获得232个、244个广告投放，76个合作品牌覆盖两大平台。虽然单剧数据亮眼，但结合平台体量分析，整体广告投放量较前两月头部剧集出现下滑，资源高度集中于爆款作品。

春季档期剧集扎堆导致广告主投放谨慎化，资源向开年大剧与平台头部项目倾斜。3月剧集供给减少进一步压缩广告商选择空间，形成「量减质升」的投放特征。

题材维度观察，年代剧与古装剧构成招商双引擎。爱奇艺《生命树》与腾讯《小城大事》凭借年代题材的国民认知度，成为品牌提前锁定的优质资源。古装剧领域，《唐宫奇案之青雾风鸣》与《逐玉》吸引乐事、兰蔻、999、伊利等跨品类品牌，创造古装剧招商新高度。

从品牌合作类型看，食品、日化、医药、饮品四大品类占据主导地位，形成「刚需消费+场景营销」的投放逻辑。头部古装剧更展现出强大的品类聚合能力，成为品牌跨界营销的重要载体。

杨紫、赵丽颖领衔 流量艺人激活招商新动能

艺人商业价值仍是品牌投放的核心依据。杨紫、赵丽颖、白鹿、张凌赫、田曦薇等演员凭借国民度优势，成为品牌投放的「安全牌」，其主演剧集往往能吸引多品类品牌入驻。白鹿在《唐宫奇案之青雾风鸣》中创造个人招商纪录，安慕希、绿箭等自有品牌资源与剧集形成商业共振，#白鹿第8部全集有广剧集#话题登上热搜，印证其稳定的长尾招商能力。《逐玉》则依托张凌赫、田曦薇的流量效应与曾庆杰导演的创作实力，成为首部双平台热度破万剧集，播出期间持续吸引品牌加投。

上升期演员同样展现商业潜力。陈星旭、卢昱晓主演的《轧戏》在播出2/3阶段仍获天猫、趣多多等品牌追加投放；刘宇宁《玫瑰丛生》通过个人商务资源在超前点播阶段新增4个广告，实现全集广告覆盖。这种「边播边投」模式，反映广告主对剧集市场表现的动态评估机制。

艺人招商能力与剧集类型深度绑定：年代剧、都市剧吸引食品、日化、母婴等家庭消费品牌；古装剧、悬疑剧更受饮品、互联网、珠宝等品类青睐。这种精准匹配使品牌投放效率显著提升，形成「剧集类型-艺人特质-品牌需求」的三方共振。

刚需品类主导投放 场景化营销成新趋势

Q1品牌投放呈现「精准匹配+灵活创新」特征，药品（77个）、食品（76个）、饮品（63个）构成投放三巨头。这种布局既反映消费市场刚需特性，也体现品牌「场景化营销」的投放逻辑。

药品类投放表现尤为突出：999抗病毒口服液以17次投放领跑，感冒灵颗粒（14次）、小儿感冒颗粒（7次）紧随其后。这种投放策略与Q1季节交替、健康需求上升的市场环境高度契合，通过绑定家庭向剧集实现精准触达。婴幼儿品类成为新增长点，爱他美、飞鹤等品牌通过年代剧《小城大事》（4个投放）与爆款剧《逐玉》（8个投放）实现「场景+热度」的双重匹配。

食品领域的德芙、大魔王、奥利奥，日化领域的兰蔻、南孚，互联网领域的天猫、同程等品牌，通过高频投放强化剧集场景存在感。这种「饱和式攻击」策略，使品牌记忆点与剧集内容形成深度绑定。

品牌创意投放成为Q1新亮点。《逐玉》广告团队深度结合剧情玩梗：针对张凌赫「牛牛」外号，认养一头牛推出「好牛，藏不住了」广告语；奥利奥结合主演姓名创作「牛一牛，田一田」文案；肛泰则以「死守城门，更要护好后门」实现品牌功能可视化。这些创新案例使广告植入趣味化，用户接受度提升37%（据徽声在线调研数据），形成「内容即广告，广告即内容」的传播效应。

2026年Q1剧集商务市场呈现三大转型特征：优质内容构建招商基石，国民艺人稳定基本盘，流量明星激活年轻市场，品牌投放从「规模竞争」转向「精准运营」。这些变化标志着剧集招商进入「精细化时代」，内容质量、艺人适配、品牌需求构成三角支撑体系。

未来竞争将聚焦三大维度：剧集需通过内容创新与艺人绑定提升商业价值；品牌需借助数据洞察实现场景精准匹配；平台需构建健康生态促进三方共赢。只有实现「内容-艺人-品牌」的价值共振，才能在剧集商务新赛道中占据先机。