搜狐娱乐专稿（李小狼/文）前不久，好莱坞演员梅丽尔·斯特里普和安妮·海瑟薇来到上海，为《穿普拉达的女王2》做宣传。

这部电影是2006年《穿普拉达的女王》的续集，定档4月30日在中国内地上映，比北美早一天。

无论是两位主演来华宣传，还是比北美更早的上映日期，都足以看出这部电影对中国市场的重视。

而就在一个多月前，另一位好莱坞头部明星“甜茶”提莫西·查拉梅，也来到内地宣传他的新片《至尊马蒂》。甜茶不仅出席了北京的首映礼，还去到了成都，和当地居民打乒乓球，拍摄网感十足的“卖霉豆腐”短视频，十分配合宣传。

甜茶的中国行与梅姨、安妮·海瑟薇出席上海首映，共同指向了一个事实——好莱坞的大宣发正在回归。

好莱坞电影与内地市场的“蜜月期”，还得追溯到2020年之前。那时候，漫威的超级英雄电影是全球最有影响力的电影IP之一。2019年《复仇者联盟4》上映时，小罗伯特·唐尼、斯嘉丽·约翰逊等主要演员都来到了中国宣传，这部电影最终卖到了惊人的42.5亿。

2020年后，漫威的超级英雄IP遭遇断代危机，好莱坞电影也在内地逐渐失去影响力。这几年，好莱坞明星很少再来到内地宣传电影。

这是一笔很容易算的帐。最近5年，进入年度票房榜TOP10的好莱坞电影，仅有7部——《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》《侏罗纪世界3》《阿凡达：水之道》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《疯狂动物城2》《阿凡达3》。

这其中，除去现象级的《疯狂动物城2》，票房最高的《速度与激情9》也仅有13亿。要知道，《速度与激情7》和《速度与激情》8都曾是20亿+体量的电影。

这或许是一种双向选择，内地观众不再对好莱坞电影感兴趣，好莱坞电影也逐渐减少了来华的宣传。

而现在，好莱坞愿意重新回来宣传，是有现实原因的。

先看具体案例。对《穿普拉达的女王2》来说，这个IP在中国有扎实的受众基础。第一部《穿普拉达的女王》在豆瓣上有8.2分，141.1万人标记看过；2007年，第一部上映时，拿到了1540万票房，是年度票房榜单的TOP24。

再看甜茶。《至尊马蒂》对他来说不只是主演，他还是这部片子的制片人，作为制片人来中国宣传，投入的诚意明显不一样。

当然，更本质的原因在于好莱坞重新认识到了中国市场的票房潜力。

去年冷档期上映的《疯狂动物城2》拿到了约45.94亿元票房，观影人次1.16亿，超越《复仇者联盟4》成为中国影史进口片票房冠军。更关键的是，这个数字占到这部电影全球总票房的34.7%。

这个成绩让好莱坞片方意识到，中国观众不是不爱看好莱坞电影了，而是更看重内容了。只要片子过硬，中国市场的爆发力依然惊人。

不过，宣传对票房的帮助有多大，需要分开看。在主创来华的背景下，《穿普拉达的女王2》在票务平台积累了11.8万人想看，是目前五一档想看人数最多的新片。而甜茶来华宣传的《至尊马蒂》，内地总票房不到400万，片方分账仅有82.5万。

这或许也说明了，宣传终究只是敲门砖。好莱坞想在中国市场拿回份额，最终还得靠电影本身说话。