当前，厨电行业正站在一个关键的转折点上，地产红利的逐渐消退、政策补贴的逐步退场，以及存量市场的竞争日益激烈，共同构成了行业发展的新常态。在这样的背景下，如何有效激活存量市场，成为所有厨电品牌必须面对并解决的重大课题。

作为厨电行业的头部品牌之一，华帝始终坚持以技术创新为引领，紧跟新质生产力的发展趋势，系统推进“三化转型”战略——高端化、年轻化、智能化。同时，华帝还围绕用户的真实体验，深化“三重净界”理念——产品之净、空间之净、感官之净，不断构建差异化的竞争优势，精准回应新一代消费者的本质需求，为厨电行业在存量周期中实现高质量增长提供了可借鉴的韧性范式。

华帝董事长兼总裁潘叶江曾明确表示：“厨电产品必须重塑其价值链，从单纯的功能满足跃升至情感价值的满足，成为品质生活的载体和加分项。”

3月30日，“人生净界”2026华帝品牌发布会如期举行，会上不仅携手非遗传承人共同打造了全新瓷话套系厨电，还惊喜亮相了兼具“实力+颜值”特质的新代言人。这一系列举措，向外界清晰传递了华帝“时尚科学厨电”战略的升维路径，即以“家居一体化”为方向，转向“科技+文化+美学”的复合价值竞争，引领时尚健康的生活方式。

突破硬件局限，以科技与服务创造真实价值

在消费升级、政策调整、新房市场增量红利显著收窄等多重因素的影响下，厨电行业的竞争逻辑正在发生深刻变化。

从政策层面来看，2026年的以旧换新国补政策从“扩面”转向了“提质”，家用燃气灶、吸油烟机等核心厨电品类被移出国补范畴，仅一级能效热水器仍享受国补。这表明，国补的拉动作用正逐渐趋于常态化、平缓化，融入日常销售之中。

“这是国家推动产业升级的明确信号。”华帝股份COO韩伟在发布会上强调，“当下，是行业摆脱政策依赖、回归市场本质、比拼产品力与服务力的新起点。”

华帝股份CMO潘叶钊则坦言，华帝不会陷入价格战的泥潭，而是坚持以用户价值为核心，走差异化、高端化、时尚化的品牌发展路线。

那么，华帝的底气究竟来自哪里呢？

一方面，来自于其多年来坚持的高比例研发投入。据统计，从2017年至2024年间，华帝的研发总投入已超过18亿元，2025年前三季度的研发费用也达到了1.72亿元。截至2025年底，华帝已手握4939项国家级专利技术，稳居行业前列。

另一方面，则来自于其对市场的深度洞察。根据《2026年度家电服务业消费者权益革新报告》，家电消费需求已从“有没有”向“好不好”升级。这意味着新一代年轻消费者不再将硬件参数视为唯一标准，而是更加期待产品能够贯穿其全生命周期的价值陪伴，如产品能否融入家居风格、传递生活态度以及带来情绪价值等。

基于这样的洞察，华帝给出了“科技隐形、体验显性”“产业竞争赢在体验”的前瞻性判断，并将相关技术优势转化为用户可感知、信得过的长期守护。

华帝在本次发布会上重磅发布的非遗美学瓷话套系，便是其“好用、好看、好清洁”理念的集中体现。

这一次，华帝选择以“文化质感”与“空间美学”作为高端化的新切入点。谈及与华帝的合作，中国陶瓷艺术大师、哥窑“冰裂纹”复烧技艺第一人叶小春透露：“为完美复刻龙泉青瓷的风韵，我们反复打磨了上百次，每一处细节都不放过。”

该瓷话套系搭载了31m³/min的巅峰吸力与1500Pa的最大静压、冲浪蒸水洗自清洁、聚能燃烧技术5.0MAX等最新科技，不仅能快速吸净中式爆炒产生的油烟，让城市厨房也能复刻“柴火灶”的风味，还免去了拆机清洗的繁琐。AI智能感知系统的融入，则在自动换气、清洁提醒、自适应调节运行状态中实现了静音便捷的体验。隐形烟机结构可无缝嵌入橱柜，面板采用龙泉青瓷质感AG玻璃材质，经过6层防护处理，具备抗指纹、不易脏的优势，日常油污一擦即净。此外，该套系还巧思搭配了透明水晶触控板与渐变氛围灯，让下厨过程充满了仪式感。

在厨电后国补时代，华帝更加注重比拼用户口碑和复购率。韩伟表示，华帝将坚持不搞低价内卷，专注产品创新和用户价值，用更绿色、更智能、更美好的厨电方案，主动激活存量市场，与行业一起走向更健康、更可持续的发展道路。

聚力升维，打造高端厨电新标杆

自创立以来，华帝始终致力于将厨电做深、做精、做透，将主业做强。

华帝的用心，得到了市场的热烈回应。2025年，华帝在超薄低吸款式油烟机线上渠道夺得了销量及销售额的双冠；在含蒸汽清洗和高温溶解功能的自清洁油烟机赛道上，全渠道累计销售额排名第一；不锈钢燃气热水器零售量位居榜首；聚能燃气灶也斩获了全渠道销售额的第一。

面对行业的变局，华帝以“全域协同、效率革命”迎战，其重构产业逻辑的触角从产品延伸至经营、品牌营销等多个维度，并系统性完成了终端焕新、服务焕新的多维升级。在品牌方面，华帝也开启了年轻化的新篇章。

不同于传统家电的营销套路，华帝走的是“赋能传统文化+牵手顶流代言人”的路径，以此构建起品效一体的长效营销体系，实现品牌声量与市场业绩的双重提升。

目前，张凌赫已成为华帝的新代言人。在华帝看来，这是品牌调性与时代潮流的完美契合。张凌赫身上阳光健康、专注实力派、热爱生活的标签，与华帝“时尚、科学、高端、健康”的品牌基因高度契合；其年轻潮流的影响力，能将华帝倡导的价值主张高效传达给年轻群体。

站在“十五五”开局的关键节点上，谈及企业未来规划，潘叶江给出的答案直击核心：“坚持做好两个转变，从‘卖产品’转向‘经营用户’，从传统制造企业转向服务制造型企业。”

潘叶江认为，服务业是未来中国制造业的关键所在，大制造服务领域仍有极大的挖掘空间。而发展新质生产力，则是加快转型的有力抓手。

在制造端，华帝对标世界级灯塔工厂，投资超10亿元的华帝数字化智能化产业园已经正式投产。该产业园集“智能制造、智慧物流、智慧园区”于一体，实现了全业务链的数字化和自动化，是华帝新质生产力的重要组成部分。

潘叶江强调，华帝将持续学习AI技术及相关系统运作模式，紧抓大制造服务领域的发展机遇。

华帝的AI战略主要聚焦于两大维度：“显性”和“隐性”。

“显性”是针对用户端而言，用AI赋能烟灶热等不同产品，实现主动感知和无感智控，为生活做减法。“隐性”则是指企业内部规划的“三步走”战略。据了解，华帝正在构建企业级AI能力平台，推动全业务链的智能化转型。

“未来将构建‘知识问答+智慧烹饪’双驱智能体，并以‘语音+套系’全场景协同，打破单品孤岛。”华帝产品总监姚永表示，华帝在AI技术上的核心思路是先深入洞察用户烹饪需求，攻克传感技术等难题，完善与AI的链接，精准识别烹饪状态和用户意图，进而帮助用户实现完美烹饪。

潘叶江表示，华帝目前已经实现了“制造智能化、服务数字化、品销服一体化”。同时，作为链主身份，华帝还带动上下游企业进行数字化升级，推动厨电集群从“物理集聚”走向信息协同、产能共享、服务共担的高质量发展道路，提升品牌价值链的跃升。

从敦煌莫高窟联名到龙泉青瓷跨界，从功能单品到套系化解决方案，华帝的厨电产品始终走在行业创新的前沿。迈向新征程，华帝仍将以先行者的姿态，以硬核产品和极致服务拉动销售增长，其定力始终如一：以不变的用户初心，应对万变的市场风云。公司未来的成长值得期待。