作者 | 徽声在线编辑部

编辑 | 徽声观察员

1

要说玩梗造势，江苏绝对称得上"创意天花板"。

2026年苏超联赛尚未鸣锣开战，网络上的狂欢盛宴已提前引爆。从十三座城市精心设计的队徽文化，到AI生成的《苏超英雄传》城市拟人短剧，这场没有硝烟的"创意大战"中，如何成为流量焦点，在讲究"散装美学"的江苏人心中，丝毫不亚于赛场上的比分较量。

近日，某社交平台惊现神级策划：有网友向宿迁文旅局隔空喊话，建议祭出"王炸级"操作——重金邀请何润东复刻西楚霸王形象。该提议瞬间点燃网络，相关话题阅读量突破2亿次。

为何独选何润东？这要归功于其在新剧《逐玉》中塑造的"粉底液将军"引发的审美反弹。观众通过考古发现，这位曾演绎过血性霸王的演员，其塑造的满脸血污却眼神坚毅的形象，恰与当下流行的"硬汉审美"完美契合，堪称"行走的荷尔蒙教科书"。

更妙的是，宿迁正是项羽故里。当地球队队徽上那柄插在地面的长戟，与何润东的霸王形象形成奇妙呼应。

网友创意如潮水奔涌："建议徐州请陈道明演刘邦，淮安找段奕宏演韩信，直接上演真人版楚汉争霸！""要是能集齐这三位，我愿意跨省看十场球！"面对如此热情，宿迁文旅局火速回应："已组建专项小组研究可行性"，并连夜剪辑何润东版霸王经典台词混剪视频，配上热血沸腾的比赛画面，瞬间收获百万点赞。

更有技术宅用AI将"打仗靠的是决心"改编为"踢球靠的是决心"，项羽的怒吼与足球飞入网窝的慢镜头完美同步，评论区秒变大型"催更现场"。

这场全民狂欢背后，是苏超联赛对城市文化的深度挖掘。正如赛事总监所言："我们要让每个城市找到自己的文化密码。"

2

但创意营销只是开胃菜，今年的苏超在赛制创新上同样下足功夫。据徽声在线独家获悉，新赛季将实行"超级周末"计划：每周六全天候赛事安排，配套推出"看球+旅游"联票系统。

具体而言，球迷可上午在南京奥体中心观战，下午漫步夫子庙品尝盐水鸭，晚上乘高铁前往苏州欣赏评弹，次日再转战无锡鼋头渚赏樱。这种"体育+文旅"的闭环设计，使单场赛事的消费辐射半径扩展至300公里。

更令人惊叹的是吉祥物经济。除赛事总吉祥物"苏嘟嘟"外，各城市推出特色分身：南京的"鸭嘟嘟"头戴雨花石项链，苏州的"蟹嘟嘟"手持评弹琵琶，连云港的"猴嘟嘟"则身披花果山云锦。这些萌物不仅衍生出盲盒、表情包等周边产品，更催生出"吉祥物人气榜"等二次创作热潮。

连云港文旅局的操作堪称典范：当"港嘟嘟"因谐音问题遭网友吐槽后，48小时内完成形象重塑并举办全民投票，最终"猴嘟嘟"以78%支持率胜出。这种"听劝式运营"收获大量好评，相关话题登上热搜榜前三。

在虚拟世界，AI生成的"城市拟人"短剧已形成完整宇宙：南京化身六朝古都书生，苏州是园林装扮的才女，徐州则以楚汉争霸为背景展开爱恨纠葛。这些内容在短视频平台累计播放量超10亿次，催生出#苏超宇宙#等超级话题。

正如文化学者李教授分析："苏超已突破传统体育赛事范畴，成为展示江苏文化软实力的超级平台。"

3

面对如此盛况，有人质疑：一个省级联赛值得如此大动干戈？数据给出了有力回答。

据江苏省文旅厅最新报告，2025赛季苏超带动：

• 现场观赛人次突破300万，决赛上座率达99.2%
• 跨城观赛球迷占比67%，人均消费2800元
• 赛事期间全省旅游收入同比增长21.3%，其中夜间经济贡献率超40%

更值得关注的是"票根经济"的创新实践。球迷持赛事票根可在全省2.3万家合作商户享受折扣，从南京大牌档到苏州平江路民宿，从常州恐龙园到扬州早茶店，形成覆盖"吃住行游购娱"的消费生态链。据测算，每1元门票可撬动8.2元综合消费，杠杆效应显著。

这种模式甚至催生出新型职业——"赛事体验师"。95后女孩小林告诉徽声在线："我全年追随苏超赛程，既看球又旅游，还能通过分享攻略赚取佣金，去年收入超过15万元。"

4

苏超现象正在引发全国跟风。据不完全统计，目前已有12个省份启动类似赛事筹备，其中东北三省的动作尤为引人注目。

在今年全国两会上，"东北超"概念被多次提及。辽宁省文旅厅负责人透露，计划整合三省资源打造"冰雪足球联赛"，结合冬季旅游特色，推出"雪地观赛+温泉疗养"等创新产品。吉林省则提出"足球+汽车文化"的跨界方案，利用长春一汽资源打造赛事周边。

但专家指出，苏超的成功难以简单复制。其核心优势在于：

• 十三座城市文化底蕴深厚且差异明显
• 高铁网络实现2小时城市圈覆盖
• 政府与企业形成高效联动机制
• 网民具备极强的二次创作能力

正如体育产业研究员王博士所言："苏超本质上是场全民参与的文化实验，它证明当体育赛事与地域特色深度融合时，能释放出远超竞技本身的能量。"

这场由足球引发的文化狂欢，正在重新定义中国省级体育赛事的价值标准。当其他赛事还在计算门票收入时，苏超已经构建起涵盖文旅、商业、科技的万亿级生态圈。或许正如网友所言："在江苏，看球只是借口，快乐才是目的。"

图片来源于江苏省文旅厅官方图库及网络公开资料